Le ricerche di mercato
€ 2.400,oo
Raccogliere dati affidabili per un approccio concreto al marketing.
Descrizione
Destinatari
- Responsabili di marketing
- Responsabili di nuovi progetti
- Responsabili di comunicazione
- Imprenditori di medie aziende operanti nel B2C
Obiettivi
- Fornire a chi produce strategie di marketing e di comunicazione, gli strumenti adeguati per conoscere il panorama delle ricerche a disposizione, imparare a leggerle, esplorare le tendenze e interpretare così gli scenari di mercato
- Sviluppare una visione strategica, essenziale per lo sviluppo del business e per leggere il mercato da prospettive diverse
- Saper scegliere e costruire le fonti e gli strumenti di indagine più funzionali ai propri obiettivi
Alla ricerca della “vision” strategica
- Le ricerche per presidiare la strategia
- Start-up - Le ricerche a costo zero
Le ricerche quantitative
- Approccio psicologico e appoggio semiologico
- Principali problemi e rimedi
- La costruzione di un questionario di indagine
- La decodifica preventiva e la costruzione del database
Le ricerche qualitative
- Strutturare i temi di un focus group: qual è l’obiettivo?
- Imparare a condurre da soli focus group
- La scelta del campione rappresentativo: segmentazione e numerosità
- Quando l’osservazione diventa ricerca
- Product test: naming, posizionamento, gradimento
Approcci metodologici
- Analisi fattoriale
- Cluster analysis
- Segmentazione ad albero
- Mappe mentali
Le ricerche sulla comunicazione
- Copy test
- Concept test
- Ricerche sulla memoria
I tracking e le ricerche sulla marca
- Il top of mind e il ricordo spontaneo
- La scala di valori connessi alla marca
Web e ricerche
- La ricerca documentale sul Web: come raccogliere i dati
- La segmentazione del target e i sondaggi tramite i scial network: opportunità e limiti
- Le ricerche sulle tendenze
Supporti informativi sistematici sui consumi e sul mercato
- Le richerche periodiche e i panel
- Analisi di un esempio: sinottica di Eurisko e i suoi utilizzi
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